Osservatorio Aziende della Comunicazione - Rapporto di ricerca 2021 Nuovi perimetri tendenze e prospettive

Il rapporto studia l'andamento del mercato della comunicazione nei dieci anni prima della pandemia e negli anni seguenti fino al 2021. Utilizzando sia tecniche di machine Learning, sia di web scraping sono stati ricostruiti i perimetri e le dimensioni del settore comunicazione nel nostro paese. Sono poi state condotte alcune interviste in profondità con testimoni privilegiati del settore per descrivere l'evoluzione delle dinamiche interne ed esterne alle aziende di comunicazione. Infine è stata condotta una campagna con la somministrazione di questionari standardizzati alle aziende per rilevare il livello di adesione al cambiamento tecnologico, i principali modelli organizzativi praticati e le principali criticità riscontrate. Il rapporto consente inoltre di delineare un quadro piuttosto preciso sia delle nuove professioni ricercate dalle aziende di comunicazione, sia delle strategie di fronteggiamento della crisi pandemica che esse hanno adottato